Стратегический маркетинг. Взгляд проф. Баркана. Авторский семинар

Ведущий: доктор экономических наук, проф. Д. И. Баркан

Четыре занятия: 6, 13, 20, 25 апреля
19:00 – 22:00

Для всех желающих. Вход свободный

Программа семинара:

1. Существо и структура маркетинга в модели Вагнера Камакуры.
2. Почему не обязательно иметь службу стратегического маркетинга.
3. Взаимосвязь стратегии, тактики и коммуникаций в модели Камакуры.
4. Главный смысл «ценностной триады».
5. Базовые комплексы ценностей: фирмы и ее клиентов.
6. Формулирование и практическая работа с ключевыми компетенциями.
7. Матрица стратегической сегментации и практика работы с нею.
8. Стратегическое позиционирование фирмы и фокусировка.
9. Принципы организации процесса стратегического маркетинга.
10. Команда ключевых компетентов и ее развитие.
11. Эффективное проведение стратегических сессий.
12. Платформа устойчивости, развиваемые сегменты и сегменты мечты.
13. Динамика ключевых компетенций.
14. Маркетинговые программы в тактике и коммуникациях.
15. Обучение персонала фирмы в системе стратегического маркетинга.
16. Корректировка стратегии маркетинга в ходе ее реализации.

Программа создана на основе:
- Двух полномасштабных проектов формирования маркетинговой стратегии, выполненных в 2013-2014 гг. для фирм, работающих в сферах В2В.
- Материалов, прочитанных автором для слушателей ЕМВА и корпоративных клиентов в Высшей школе менеджмента СПбГУ.

Запись на семинар

По телефону 713-8186

Большая Хоральная Синагога, Лермонтовский пр. 2